PR-Profis blicken in die Zukunft: Online-Kommunikation wird zum wichtigsten PR-Instrument
Im jährlichen Umfrageprojekt „European Communication Monitor 2010“ wurden 1.955 PR-Profis aus 46 europäischen Ländern zu den wichtigsten Disziplinen im Kommunikationsmanagement befragt. Das Ergebnis ist deutlich: die Online-Kommunikation mit den beiden wichtigsten Disziplinen Online PR und Social Media werden in den nächsten Jahren zu den wichtigsten PR-Instrumenten, an denen PR-Profis nicht mehr vorbei kommen.
Online-Kommunikation 2013 auf Platz 1
Während 2010 die klassische Pressearbeit noch als wichtigstes Instrument der PR eingestuft wird, sehen die PR-Profis bereits 2013 die Online-Kommunikation, die Online PR und Social Media auf den Top-Positionen. Die klassische PR, insbesondere über die Printmedien verliert zunehmend an Bedeutung.
Quelle: „European Communication Monitor 2010“
Mehr als ein Viertel aller PR-Profis twittern
Die Veränderung des Kommunikationsmanagements wirkt sich auch auf die Nutzung der Online-Kanäle aus. Besonders die Microbloggingdienste wie Twitter haben einen kräftigen Sprung nach vorn getan. 2009 nutzten nur 14% der PR-Profis den Kurznachrichtendienst beruflich. 2010 sind es schon mehr als ein Viertel der Befragten.
Quelle: „European Communication Monitor 2010“
Positive Zukunftsaussichten für Social Media
Der Trend, der sich zwischen 2009 und 2010 abzeichnete, wird sich bis 2011 fortsetzen. 78,1% der PR-Profis sagen für 2011 voraus, dass Social Communities die wichtigsten Kommunikationsinstrumente werden. Auch die anderen Medien, wie Online Videos, Blogs und Microbloggingdienste werden für die Online PR immer relevanter.
Quelle: „European Communication Monitor 2010“
Online-Kommunikation bringt neue Aufgaben und Möglichkeiten mit
Die Ergebnisse der Umfrage zeigen, dass sich der PR-Berufsalltag in den nächsten Jahren stark ändern wird. Der Wandel von der klassischen PR hin zur Online-Kommunikation wird neue Anforderungen an die PR-Profis stellen, aber ihnen auch die Möglichkeit bieten, neue Zielgruppen zu erreichen. Die Kommunikation mit Kunden und Interessenten und die Veröffentlichung von Unternehmens- und Produktinformationen über Social Communities, Microbloggingdienste und Videoportalen wird zu einer Hauptaufgabe im täglichen PR-Geschäft.
Die vollständigen Umfrageergebnisse des „European Communication Monitor 2010“ sind unter folgender Adresse verfügbar:
http://www.communicationmonitor.eu/ECM2010-Results-ChartVersion.pdf
