Zielgruppen von Online-Pressemitteilungen
Online-Pressemitteilungen erreichen Interessenten im Internet direkt. Sie sind kein exklusives Leseformat für Redakteure, sondern dienen der direkten Information von Kunden und Interessenten. Über Presseportale und Suchmaschinen werden die Meldungen öffentlich. Das führt zu einer neuen Ausrichtung der PR-Arbeit, da die Pressemitteilungen für Leser unmittelbar im Internet zur Verfügung stehen.

Form und Inhalte von Online-Pressemitteilungen
Online-Pressemitteilungen sind ein fertiges Leseformat für die Endkunden. Sie richten sich in ihrer Form nach den Gesetzen des Internets. Das schnelle Erfassen der Texte ist wichtig, klare Absätze mit Zwischenüberschriften oder freigestellte Aufzählungen helfen dabei. Inhaltlich sollten Pressemitteilungen ebenfalls ganz auf ihre Zielgruppe zugeschnitten sein. Nicht Unternehmensneuigkeiten stehen im Vordergrund, sondern kundenorientierte Informationen. Mit so aufbereiteten Online-Pressemitteilungen sprechen Unternehmen und Organisationen  Ihre Leser direkt an und bieten einen Mehrwert für Kunden und Interessenten.

Die Verwendung von SEO-Strategien in Online-Pressemitteilungen
Die Online-Pressemitteilung ist ein öffentlich zugängliches Medium. Um von den Zielgruppen wahrgenommen zu werden, ist jedoch die Sichtbarkeit der Meldungen in den Suchmaschinen entscheidend. Schlüsselwörter (Keywords) in Online-Pressemitteilungen  sind ein wichtiges Hilsmittel, um Online-Texte für Suchmaschinen zu optimieren. Es sind Wörter, die Internetnutzer verwenden, um für sie interessante Inhalte in den Suchmaschinen zu finden.
Online-Pressemitteilungen können auch Hyperlinks beinhalten. Diese Hyperlinks bilden nicht nur eine direkte Verbindung zwischen dem Text und der Unternehmensseite. Sie generieren zusätzlich sogenannte Backlinks auf die eigene Website. Suchmaschinen bewerten Backlinks von vielen thematisch relevanten  Websites wie Empfehlungen. Backlinks können daher das Ranking der eigenen Website in den Ergebnislisten der Suchmaschinen verbessern.

Unternehmen können Online-Pressemitteilungen über Presseportale, Newsseiten und Social Media Networks selber veröffentlichen. Online-Pressemeldungen sind daher ein probates  Instrument, eine bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erreichen und mehr Reichweite im Internet zu generieren.  Die Online-Pressemitteilung wird zur Kundeninformation und bietet neue Möglichkeiten für Unternehmen, PR und Marketing im Internet.

Der Google+ Account
Wie beim Konkurrenten Facebook kann man bei Google+ ein eigenes Profil anlegen. Mit diesem Profil kann das Mitglied Statusmeldungen, Fotos, Videos oder Dokumente auf Google+ hinterlegen und mit anderen Mitgliedern teilen. Die geteilten Beiträge erscheinen im sogenannten „Stream“, der Pinwand von Google+ und können von anderen Mitgliedern kommentiert werden. Der Stream bietet eine Übersicht über die eigenen Beiträge, sowie über Beiträge der eigenen Kontakte. Über die sogenannten „Google+ Kreise“ ist es möglich, Kontakten unterschiedliche Zugriffsrechte auf die Profildaten zu geben. Auch die im Stream geposteten Textbeiträge, Fotos und Videos können so nur bestimmten Kreisen zugänglich gemacht werden.
Weiterhin ist es Mitgliedern möglich, mit anderen Nutzern in Textform zu chatten oder sich in „Hangouts“ genannten Videochats zu unterhalten. Die Hangouts bieten auch die Möglichkeit, Youtube-Videos gemeinsam mit anderen Kontakten zu schauen und sich darüber auszutauschen.

Google+ in der Unternehmenskommunikation
Neben den persönlichen Profilen können die Google+ Mitglieder auch Seiten für Unternehmen, Produkte und Marken einrichten und mit anderen Nutzern teilen. Daher ist Google+ für die Unternehmenskommunikation äußerst interessant. Unternehmen können auf diese Weise direkt mit potentiellen Kunden, aber auch Redakteuren oder Geschäftspartnern in Verbindung treten. Wie auch bei der Unternehmenswebsite, ist eine sorgfältige Planung der Google+ Seite erforderlich. Für eine erfolgreiche Google+ Seite sollten sich Unternehmen bewusst machen, welche Zielgruppen im Social Media Dienst sie ansprechen und welche Inhalte sie darüber kommunizieren möchten.

Der Einsatz von Google+ für Unternehmen bietet folgende Möglichkeiten:

Info
Der Info-Bereich bietet die Möglichkeit, Unternehmensdaten ausführlich zu präsentieren. Neben einer Unternehmensbeschreibung können Kontaktdaten und weiterführende Links auf die Unternehmenswebsite angegeben werden.

Fotos und Videos
Unter den Rubriken Fotos und Videos können Unternehmen multimediale Inhalte hinterlegen. Unternehmens- und Produktfotos können genauso eingestellt werden, wie auch Firmenvideos oder Interviews und andere zielgruppenrelevante Multimedia-Dokumente.

Beiträge
Im Bereich Beiträge ist es Unternehmen möglich, aktuelle Pressemeldungen und Nachrichten zu veröffentlichen. Diese Beiträge werden im Stream auf der Profilseite angezeigt.

Unternehmensseiten in Google+ folgen
Google+ Mitglieder können Unternehmens- oder Produktseiten bei Interesse in ihre Kontakt-Kreise integrieren. Nach Einsortierung in diesen Kreisen erscheinen die Beiträge des Unternehmens automatisch im Stream des Google+ Nutzers. Auf diese Weise können Unternehmen Interessenten mit aktuellen News und Produktinformationen versorgen.

Die „+1“ Schaltfläche
Mitglieder von Google+ können durch den +1 Button Seiten und Beiträge des Social Media Networks öffentlich im Internet weiterempfehlen. Unternehmen können den +1 Button auch auf der eigenen Firmenwebsite einbinden, um neue Kontakte auf Google+ zu gewinnen.  Jeder  Klick auf die +1 Schaltfläche wird addiert, so dass Unternehmen die Resonanz auf ihre Seiten und Beiträge direkt einsehen können.   

„+1“ Beiträge teilen
Kontakte können die Seiten oder Beiträge, die sie als „+1“ markiert haben, mit ihren Kreisen teilen und kommentieren. Die geteilten Inhalte erscheinen im Stream des Kontakts, dort können sie wiederum von dessen Kreisen gesehen werden. Auf diese Weise verbreiten sich  Inhalte von Unternehmen weitreichend und viral.

Die Vernetzung von Google+ mit anderen Google-Diensten
Durch die Vernetzung der verschiedenen Google-Dienste, werden Google+ Unternehmensseiten und darüber geteilte Informationen auch in den Ergebnislisten der Google Suchmaschine angezeigt. Jeder Klick auf den „+1“ Button der Unternehmensseite oder einer darüber geteilten Information wird von Google wie eine Empfehlung gewertet. Klicken viele Kontakte den „+1 Button“ einer Unternehmensseite an, können diese Empfehlungen positive Auswirkungen auf das Ranking in den Ergebnislisten der Suchmaschine haben. Das sorgt für eine bessere Sichtbarkeit der Unternehmensseite im Internet. Dadurch können potentielle Kunden auf die Google+ Seite geleitet werden, auch wenn diese kein Mitglied im Social Media Dienst sind.

Unternehmen können auf Google+ umfangreiche und aktuelle Informationen bereitstellen und erreichen Interessenten und Kunden direkt. Eine Unternehmensseite auf Google+ fördert die Kundenbindung, da Kunden Unternehmensbeiträge kommentieren und mit dem „+1“-Button weiterempfehlen können. Empfehlungen führen so gleichzeitig zu einer viralen Verbreitung der Inhalte. Auch wenn Google+ noch nicht die Mitgliederzahl von Facebook erreicht hat, ist Google+ das bisher am schnellsten wachsende Soziale Netzwerk. Durch die schnelle und weitreichende Verbeitung von Informationen werden Netzwerke wie Google+  für die Unternehmenskommunikation immer wichtiger. Der Dienst PR-Gateway erleichtert die  Verbreitung von Pressemitteilungen und Informationen auf Social Media Networks. Per Klick werden Unternehmensnachrichten als Social Media News auf den Social Networks veröffentlicht. Informationen auf der Unternehmensseite werden aktualisiert und Kontakte bleiben auf dem Laufenden.

Latent Semantic Indexing (LSI) beschreibt den Prozess, verwandte Begriffe und Phrasen zu einem bestimmten Themenfeld zu finden und zuzuordnen. Suchmaschinen wie Google nutzen dieses Verfahren, um Dokumente und Websites in Themenfelder  einzuordnen und auch dann anzuzeigen, wenn das entsprechende Suchwort nicht im Dokument genannt wird. Die Suchmaschinen indexieren Dokumente nach Themen und Inhalten, die von ihrer Bedeutung zum gesuchten Begriff passen. Gibt ein Internetnutzer einen Suchbegriff in eine Suchmaschine ein, werden auch themenverwandte Dokumente in der Ergebnisliste der Suchmaschinen angezeigt. Die Verwendung von LSI-Keywords in Onlinetexten unterstützt die Suchmaschinen bei der Zuordnung von Dokumenten in Themenfelder.
Auch in der Online-PR werden LSI-Keywords zunehmend relevanter. Suchmaschinen gehen davon aus, dass ein Text, der sowohl Hauptkeywords als auch LSI-Schlüsselwörter enthält, besonders themenrelevant ist. Pressetexte, die auf diese Weise keywordoptimiert sind, können in den Ergebnislisten der Suchmaschinen weiter oben erscheinen und erreichen somit mehr Interessenten. Gleichsam steigert die Verwendung von LSI-Keywords die sprachliche Qualität der Onlinetexte, da der Verfasser durch sie Wortwiederholungen vermeidet. Zur Optimierung von PR-Texten, wie zum Beispiel Online-Pressemitteilungen, ist es daher empfehlenswert, relevante LSI-Keywords einzubinden.

Sieben Tipps für den gezielten Einsatz von  LSI-Keywords

1. Verwenden Sie Synonyme
Ergänzen Sie die wichtigen Schlüsselwörter Ihres Textes durch sinnvolle Synonyme. Das sind  sinnverwandte Wörter des gleichen Begriffs. Beispielsweise können Sie für das Keyword  “Pressemeldung” auch den Begriff “-Mitteilung” oder “-Nachricht” verwenden.

2. Nutzen Sie Begriffe, nach denen häufig gesucht wird
Sie sollten in Online-Pressemitteilungen Keywords verwenden, die entsprechend häufig in Suchmaschinen wie Google  eingegeben werden. Zur Bestimmung der Relevanz können Sie die Begriffe beispielsweise im Keywordtool von Google Adwords eingeben. Das Programm zeigt die Häufigkeit der Suchanfragen für bestimmte Begriffe an und liefert gleichzeitig Vorschläge für themenverwandte Begriffe.

3. Verwenden Sie semantische Suchmaschinen zur Begriffsfindung
Semantische Suchmaschinen im Internet wie der MetaGer Web Assoziator zeigen Begriffe an, die mit einem bestimmten Keyword in Verbindung stehen. Tragen Sie Ihr übergeordnetes Schlüsselwort  in das Suchfeld ein, die Suchmaschine liefert eine Liste mit LSI-Keywords für diesen Begriff. Diese LSI-Keywörter können Sie danach wieder mit dem Tool von Google Adwords auf ihre Relevanz überprüfen. Termini mit hoher Relevanz können Sie für Ihre Texte verwenden.

4. Legen Sie eine LSI-Keywordliste an
Für jedes Thema können Sie eine individuelle Schlüsselwortliste erstellen. Schreiben Sie das Hauptkeyword als ersten Punkt in die Liste und sortieren Sie themenverwandte LSI-Schlüsselwörter nach Relevanz in die Liste ein. Auf diese Weise bauen Sie sich eine wertvolle Sammlung von Keywords auf, die Sie bei der Erstellung von Pressetexten dauerhaft verwenden können.

5. Achten Sie auf die korrekte Rechtschreibung
Auch wenn es banal klingt, Sie sollten bei der Verwendung von Schlüsselwörtern auf die richtige Schreibweise achten. Nur korrekt geschriebene Schlüsselwörter sind auch als solche von den Suchmaschinen interpretierbar. Für manche Begriffe existieren unterschiedliche Schreibweisen. Gerade englischsprachige Begriffe werden gerne in die deutsche Sprache integriert und umgestaltet. LSI-Keywords werden so beispielsweise zu LSI-Keywörtern. Differierende Schreibweisen können zu unterschiedlichen Suchergebnissen führen. Prüfen Sie verschiedene Schreibweisen der LSI-Keywörter auf ihre Relevanz und entscheiden danach, welche Schreibweise optimal ist. Verwenden Sie in einem Pressetext immer dieselbe Schreibweise des Wortes, eine andere Variation der Schreibweise können Sie in späteren Texten verwenden.

6. Beachten Sie die Begriffswelt der Kunden
Suchen Sie nach Schlüsselbegriffen, die potentielle Kunden mit dem Thema Ihres Textes verbinden. Internetnutzer verwenden bei ihrer Suche eher selten komplizierte Fremdwörter und Fachbegriffe. Besser sind daher intuitive Begriffe aus der Alltagssprache der Zielgruppe.

7. Beobachten Sie Ihre Mitbewerber
Suchen Sie nach themenverwandten Texten von anderen Mitbewerbern und schauen Sie sich gut platzierte Dokumente in der Ergebnisliste der Suchmaschinen an. Schlüsselwörter aus diesen Texten können Sie ebenfalls in ihre Keywordliste integrieren.
Der Einsatz von Schlüsselwörtern macht Onlinetexte suchmaschinenfreundlicher. LSI-Keywords variieren diese Schlüsselwörter und machen die Texte dadurch für Suchmaschinen und Leser interessanter. Durch LSI-Keywords optimierte Texte erscheinen in den Ergebnislisten weiter vorne und verbessern so deren Auffindbarkeit im Internet. Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen  über Presseportale, Social Media und Newsdienste sorgt für eine größere Reichweite und ebenfalls für eine bessere Sichtbarkeit Ihrer Meldungen im Internet .

Mit geeigneten Ankertexten Interesse wecken
Ankertexte stellen durch die gewählten Begriffe einen Kontext her, der die Erwartung des Lesers bestimmt. Durch eindeutige Begriffe im Ankertext erkennt der Leser auf einen Blick, ob ein Link für ihn interessant ist. Ausgewählte Linktexte können den potentiellen Kunden neugierig machen und ihn dazu bewegen, die verlinkte Webseite zu besuchen. Aus diesem Grund ist die Wahl der relevanten Schlüsselwörter (Keywords) für den Ankertext ein wichtiger Faktor, ob ein Link geklickt wird. Besonders eignen sich Keywords, die in einer direkten thematischen Verbindung mit der verlinkten Seite stehen. Zudem ist eine Keywordanalyse hilfreich, um geeignete Schlüsselwörter zu finden.

Ankertexte als Verbindung in Pressemitteilungen nutzen
Der Einsatz von Ankertexten und die damit verbundenen Hyperlinks schaffen in Online-Pressemitteilungen eine direkte Verbindung zwischen dem Pressetext und dem Unternehmen. Gezielte Links führen die Leser zu weiteren Informationen oder direkt zum Point of Sale. Ankertexte können auf diese Weise ein effektives Marketinginstrument sein und die Kundengewinnung unterstützen.

Durch Ankertexte das Ranking in Suchmaschinen verbessern
Suchmaschinen berücksichtigen bei der Relevanzbewertung von Webseiten auch den Ankertext des eingebundenen Links. Sie gehen davon aus, dass der Textlink den Inhalt der Webseite, auf die er verweist, sinngemäß beschreibt und deshalb relevant ist.  Eine  geeignete Begriffswahl im Ankertext kann das Ranking der verlinkten Seite in den Suchmaschinen verbessern.
 
Pressemitteilungen auf Presseportalen können durch Links mit entsprechenden Ankertexten auf die Website einer Firma oder eines bestimmten Produktes zurückverweisen. Suchmaschinen werten diese Backlinks von anderen Webseiten wie Empfehlungen. Durch die Veröffentlichung einer PR-Mitteilung auf vielen verschiedenen Presseportalen, Social Media und Newsdiensten wird die Anzahl der gleichlautenden Ankertexte mit den entsprechenden Backlinks erhöht.
Backlinks von vielen hochwertigen und thematisch relevanten Websites verbessern das Ranking der eigenen Website in den Ergebnislisten der Suchmaschinen und sorgen somit für eine bessere Sichtbarkeit im Internet.

Suchmaschinen wie Google durchsuchen in regelmäßigen Abständen das Web nach neuen Inhalten zu bestimmten Keywords und gewichten sie für die Anzeige in den Trefferlisten nach deren Relevanz. Um in den Ergebnislisten der Suchmaschinen auf einem möglichst hohen Rang zu erscheinen, ist es wichtig, Texte für die Suchmaschinen zu optimieren. Die Verwendung von LSI-Keywords unterstützt die Suchmaschinenoptimierung und macht die Texte nicht nur für die Suchmaschinen, sondern auch für die Leser attraktiver. Daher wird die Verwendung von LSI-Keywords auch für die Unternehmenskommunikation immer wichtiger. In PR-Texten wie Unternehmensinformationen, Pressemitteilungen und Fachbeiträgen können LSI-Keywords dazu beitragen, die Auffindbarkeit im Internet zu verbessern. So erreichen die optimierten PR-Texte Medienvertreter, Interessenten und potenzielle Kunden direkt.

Themenverwandte Begriffe als Keywords
Latent Semantic Indexing (LSI) ist ein Verfahren für die Zuordnung von Webinhalten zu gemeinsamen Themenfeldern. Immer mehr Suchmaschinen wie Google nutzen dieses Verfahren, um Websites Themen und Begriffen zuzuordnen, auch wenn der entsprechende Begriff nicht explizit genannt wird. Die Suchmaschinen suchen nicht nur nach einzelnen Keywords, sie suchen nach Inhalten, die von ihrer Bedeutung zum eingegebenen Suchbegriff passen. Ein themenverwandter Begriff reicht, um über die Suche zum entsprechenden semantischen Themenfeld fündig zu werden. In den Ergebnislisten der Suchmaschinen werden somit alle relevanten Webseiten angezeigt, die zum Themenumfeld des Keywords passen. Gibt ein Internetnutzer ein Keyword in eine Suchmaschine ein, erhält er nicht nur Suchergebnisse angezeigt, die exakt den gesuchten Begriff enthalten. Zusätzlich werden auch Suchergebnisse angezeigt, die Begriffe mit demselben Sinn und derselben Bedeutung enthalten sowie Inhalte, die thematisch zum Suchbegriff passen.

Keyword-Sammlung anlegen
Der Einsatz von LSI-Keywords in PR-Texten verbessert die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen. Zur Optimierung von Texten ist es empfehlenswert, eine Keyword-Sammlung für ein bestimmtes Hauptkeyword mit themenverwandten Begriffen anzulegen. In dieser Sammlung sollten allerdings nur Begriffe enthalten sein, die eine hohe Relevanz für die Websuche haben. Um die richtigen LSI-Keywords zu bestimmen, sollte man herausfinden, wie häufig die Begriffe gesucht werden. Tools wie Google Adwords unterstützen die Analyse von möglichen Keywords. Das Tool gibt eine Übersicht über die Häufigkeit der Suchanfragen für bestimmte Begriffe. Ist die Relevanz hoch genug, kann der Begriff in die LSI-Keyword-Sammlung mit aufgenommen werden.
Das Google Keyword Tool hilft auch bei der Suche nach themenverwandten Begriffen für ein LSI-Keyword Repertoire. Auf Basis des Hauptkeywords listet das Tool Vorschläge für themenverwandte Begriffe. Sowohl für das Hauptkeyword, als auch für die alternativen Keywords wird die Anzahl der Suchanfragen pro Monat angezeigt. Die ausgewählten Begriffe der LSI-Keyword-Sammlung bieten ein gute Unterstützung bei der Textgestaltung. Bei allen Texten über das entsprechende Thema, sollte man auch immer auf diese vorbereitete Keyword-Sammlung zurückgreifen.

Die LSI-Keywords schaffen eine höhere Variabilität von Begriffen für die Keywordoptimierung von Texten. So werden die Texte sowohl für die Leser als auch für die Suchmaschinen attraktiver. Mit der Erstellung einer Keyword-Sammlung, die thematisch passende Begriffe mit einer hohen Relevanz für die Suchmaschinen enthält, können PR-Verantwortliche ein Portfolio für die tägliche Arbeit schaffen. Der Einsatz von relevanten LSI-Keywords kann die Sichtbarkeit der Texte in den Suchmaschinen signifikant verbessern. Die veröffentlichten Informationen sind in den Suchmaschinen leichter auffindbar und erzielen so eine höhere Reichweite.

Der gezielte Einsatz von LSI-Keywords macht PR-Texte suchmaschinenfreundlicher. LSI-Keywords in Texten unterstützen eine bessere Zuordnung zu den Suchanfragen und verbessern so die Auffindbarkeit im Internet sowie die Platzierung in den Ergebnislisten der Suchmaschinen. Die Verbreitung von Unternehmensinformationen über viele verschiedene Kommunikationskanäle wie Online-Presseportale, RSS- und News-Dienste und Social Media erhöht außerdem die Reichweite im Web.

Es ist es möglich, Hyperlinks im Fließtext oder auch in einer Grafik einzubinden. Die so generierten Backlinks bieten zwei Vorteile: Zum einen führen die Hyperlinks interessierte Leser auf die verlinkte Unternehmenswebsite. Zum anderen erzielt man durch die Generierung von Backlinks einen positiven Effekt für das Ranking in den Suchmaschinen.

Bewertung der Backlinks
Für die Bewertung in den Suchmaschinen gilt: Je mehr Hyperlinks von anderen Websites auf die eigene Unternehmenswebsite führen, desto größer ist die positive Auswirkung auf die Bewertung der eigenen Website. Backlinks werden von den Suchmaschinen allerdings unterschiedlich bewertet. Daher zählt nicht nur die Anzahl der Backlinks, sondern auch die Qualität. So wird ein Backlink von einer qualitativ hochwertigen Webseite höher bewertet, als ein Link von einer Webseite ohne relevante Inhalte für die eigene Website. Generell werden Links, die einen thematischen Bezug zur eigenen Website haben, von den Suchmaschinen immer besser bewertet. Ein weiterer wichtiger Faktor bei einer Bewertung durch die Suchmaschinen ist das Besucheraufkommen der verlinkenden Seite. Grundsätzlich gilt: Je besser das Ranking der verlinkenden Website in den Suchmaschinen ist, desto besser ist auch die Gewichtung der Backlinks für das eigene Ranking.

Um Backlinks zu generieren, gibt es verschiedene Möglichkeiten.

15 Tipps für die Generierung von Backlinks:

1. Einträge in Branchenverzeichnisse und Webkataloge
Der Eintrag der Unternehmenswebsite in Branchenverzeichnisse und Webkataloge ist die Grundlage einer jeden Backlink-Strategie. Webkataloge sind nach Themen, Sparten und Branchen sortiert und listen Beschreibungen und Links zu Unternehmen und Websites.

2. Linktausch nutzen
Es ist auch möglich, Links mit anderen Websites zu tauschen. Linktausch bedeutet, dass zwei Websites einen Link-Verweis auf die jeweils andere Website setzen. Den Linktausch sollte man allerdings nicht übertreiben. Für eine positive Bewertung durch die Suchmaschinen sollten die Link-Verweise im inhaltlichen Kontext der Websites stehen.

3. Content-Partnerschaften nutzen
Auch Content-Partnerschaften unterstützen das Backlink-Building. Die Partner-Website erhält neue Inhalte (Contents), z.B. Fachbeiträge und setzt im Gegenzug einen Link auf die eigene Unternehmenswebsite. Content-Partnerschaften können auch im gegenseitigen Content- und Linktausch erfolgen.

4. Qualitativ hochwertige Website als Link-Partner wählen
Da sich vor allem Links von qualitativ hochwertigen Websites positiv auf das Ranking in den Suchmaschinen auswirken, ist es wichtig, bei der Auswahl eines geeigneten Partners für den Link- oder Content-Tausch auf die thematische Relevanz der Website zu achten. Die linkgebende Website sollte außerdem selbst in den Suchmaschinen zu finden sein. Ein Link von einer Website mit einem guten Ranking wirkt sich auch positiv auf die eigene Platzierung in den Suchmaschinen aus.

5. Die Generierung von Backlinks über Presseportale
Online-Presseportale sind aufgrund ihrer vielen aktuellen Inhalte in den Suchmaschinen gut gelistet. Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen über zahlreiche Presseportale erhöht daher die Reichweite der Mitteilung und generiert viele qualitativ hochwertige Backlinks.

6. Generierung von Backlinks über Social News Portale
Die Veröffentlichung von eigenen Inhalten über Social News Portale wie Webnews oder Yigg generiert automatisch einen Backlink.

7. File-Sharing Communities für die Backlink-Generierung nutzen
Auf File-Sharing Communities wie Slideshare oder Scribd können Inhalte wie Pressemitteilungen, Präsentationen, Whitepapers und Fachartikel mit Hyperlinks versehen und als Download bereitgestellt werden.

8. Inhalte in Artikelverzeichnisse eintragen
Ein Artikelverzeichnis ist eine Datenbank, in die Fachartikel zu verschiedenen Themen eintragen werden können. Die im Text eingebundenen Hyperlinks generieren Backlinks.

9. Backlinks über Bookmark-Verzeichnisse generieren
Über Bookmark-Verzeichnisse wie Mister-Wong und Linkarena ist es Unternehmen möglich, öffentlich zugängliche Lesezeichen anzulegen und die Nutzer so auf Websites aufmerksam zu machen. Über die Lesezeichen lassen sich Links auf Websites oder Deeplinks auf Produkte, Angebote oder Beiträge hinterlegen.

10. Backlinks über Social Media generieren
Die Verbreitung von Unternehmensinformationen über Social Media wie Facebook, Google+ und Twitter unterstützt das Backlink-Building. Durch die Funktion des Teilens von Inhalten werden zahlreiche Links und Verweise über viele verschiedene Profile weiterverbreitet. Unternehmensinformationen mit relevanten Inhalten für die Leser erhöhen die Chance, dass die Leser die Inhalte über ihre Social Media Profile mit anderen Nutzern teilen oder sie beispielsweise für den eigenen Blog weiterverarbeiten. So werden von Bloggern, Fans und Followern Link-Verweise auf die Unternehmenswebsite erstellt.

11. Virale Inhalte generieren Backlinks
Die Bereitstellung von interessanten Inhalten mit Mehrwerten für die Leser sorgen für eine virale Verbreitung über Social Media, Blogs und andere Online-Kanäle. Vor allem mit kostenlosen Angeboten wie z.B. Präsentationen oder Whitepapers als Download oder Gutscheinen und Gewinnspielen kann die Verbreitung der Inhalte und damit auch die Generierung von Backlinks unterstützt werden.

12. Corporate Blog für die Generierung von Backlinks auf die Unternehmenswebsite nutzen
Auch Links in Beiträgen auf dem Corporate Blog können Backlinks auf die eigene Unternehmenswebsite generieren.

13. Mit eigenen Blog-Kommentaren Backlinks generieren
Selbst verfasste Kommentare auf anderen Blogs, in denen Hyperlinks integriert sind, generieren Backlinks.

14. Mit der Beteiligung an Diskussionen Backlinks generieren
Mit der Beteiligung an Diskussionen auf Blogs oder in Social Media mit nützlichen Beiträgen ist es möglich, auf die eigene Website zu verweisen.

15. Gastartikel veröffentlichen
Durch die Veröffentlichung von Fachartikeln als Gastautor in relevanten Online-Medien können Backlinks auf die eigene Website generiert werden, indem Links im Text oder im Autorenhinweis eingebunden werden. Zudem erhöhen Gastbeiträge die Reputation und somit den Bekanntheitsgrad der eigenen Website.

Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen, Unternehmensnews und Fachartikel über viele verschiedene Kommunikationskanäle unterstützt das Backlink-Building für die eigene Website. Die Links in den PR-Texten erhöhen die Anzahl der Link-Verweise auf die eigene Unternehmenswebsite. Diese Backlinks haben positive Auswirkungen auf das Ranking der eigenen Website in den Ergebnislisten der Suchmaschinen. So unterstützten die PR-Veröffentlichungen die Reichweite und Sichtbarkeit im Internet und ebnen den Weg zu neuen Kunden.

Online-Pressemitteilungen sollten in den Ergebnislisten der Suchmaschinen auf einem möglichst hohen Rang erscheinen, damit sie von Interessenten und potenziellen Kunden leicht zu finden sind. Suchmaschinen wie Google durchsuchen regelmäßig das Internet nach neuen Inhalten zu bestimmten Schlüsselbegriffen und gewichten sie für die Anzeige in den Suchmaschinenergebnissen nach deren Relevanz. Daher ist es wichtig, Online-Pressemitteilungen für die Suchmaschinen zu optimieren. Vor allem die Verwendung von relevanten Schlüsselwörtern (Keywords) und Hyperlinks kann die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen verbessern.

Die folgenden acht Tipps helfen bei der Suchmaschinenoptimierung von Online-Pressemitteilungen:

1. Aktuelle Inhalte liefern
Suchmaschinen lieben Text. Vor allem Texte mit aktuellen Inhalten sind gutes Futter für die Suchmaschinen. Websites mit aktuellen Inhalten werden von den Suchmaschinen häufiger durchsucht und indiziert. Daher werden aktuelle Webinhalte in den Ergebnislisten von Suchmaschinen höher gelistet als ältere Daten. Pressemitteilungen liefern aktuelle Inhalte, daher sind sie für die Suchmaschinen attraktiv. Veröffentlicht ein Unternehmen regelmäßig Pressemitteilungen mit aktuellen Inhalten, unterstützt dies ein gutes Ranking in den Ergebnislisten der Suchmaschinen.

2. Relevante Keywords aus der Begriffswelt der Kunden auswählen
Mit relevanten Keywords unterstützt man die Zuordnung der Texte zu den Suchanfragen und sorgt für eine bessere Auffindbarkeit der Pressemeldungen in den Suchmaschinen. Bei der Auswahl von Keywords sollte man darauf achten, dass sie aus der Begriffswelt der Kunden stammen und den Inhalt des Pressetextes gut beschreiben. Die gewählten Begriffe sollten auch von potenziellen Kunden als Suchbegriffe verwendet werden. Denn nur das, was gesucht wird, kann auch gefunden werden. Man sollte daher Begriffe wählen, die von potenziellen Kunden mit dem Unternehmen, der Marke oder einem bestimmten Produkt direkt in Verbindung gebracht werden. Keywords sollten nicht aus der Fachsprache der Branche stammen. Komplizierte Fachbegriffe und Fremdwörter werden eher selten als Suchbegriffe verwendet. Auch blumige Wortkreationen aus der Marketingsprache eignen sich nicht für die Suchmaschinen. Besser sind intuitive Begriffe aus der Alltagssprache der Zielgruppen.

3. Keyword-Analyse: Bewertung der richtigen Suchbegriffe
Um die richtigen Keywords für eine Pressemitteilung zu bestimmen, sollte man herausfinden, wie häufig ein bestimmtes Keyword überhaupt gesucht wird. Dazu gibt es im Internet verschiedene Tools, zum Beispiel Google Adwords. Mit diesem Tool kann man analysieren, nach welchen Begriffen im Internet gesucht wird und wie häufig ein bestimmter Begriff bei Suchanfragen verwendet wird. Nach Eingabe eines bestimmten Keywords gibt das Tool eine Übersicht über die Häufigkeit der Suchanfragen für dieses Wort. Zudem gibt das Tool Vorschläge für ähnliche Keywords. So findet man die besten Keywords für seine Pressemitteilung.

4. Überschrift und Leadtext optimieren
Nicht nur der Meldungstext selbst sollte auf Keywords optimiert sein, auch die Überschrift und der Leadtext sollten relevante Keywords enthalten, um die Trefferquote in den Ergebnislisten der Suchmaschinen zu verbessern. Die Überschrift weckt das Interesse der Leser, daher sollte sie die Kernaussage des Textes beinhalten. Für eine korrekte Darstellung der Überschrift in den Ergebnislisten der Suchmaschinen ist es sinnvoll, eine maximale Zeichenlänge von 63 einzuhalten. Ist eine Überschrift länger als 63 Zeichen, werden möglicherweise wichtige Keywords abgeschnitten. Die Suchmaschinen listen in den Suchergebnissen nicht nur den Titel, sondern auch eine kurze Zusammenfassung der Inhalte. Für eine bestmögliche Darstellung in den Ergebnislisten der Suchmaschinen sollte der Leadtext circa 160 Zeichen umfassen und über das Wichtigste der Meldung informieren.

5. Korrekte Schreibweise
Für die Auffindbarkeit von Pressetexten in den Suchmaschinen sollte man die Rechtschreibung beachten. Die Suchmaschinen können nur richtig geschriebene Keywords den entsprechenden Suchanfragen zuordnen und in der Ergebnisliste der Suchmaschine anzeigen. Die Auswahl der Schreibweise kann Auswirkungen auf die Suchmaschinen haben. Ob man zum Beispiel zusammengesetzte Wörter mit oder ohne Bindestrich schreibt, kann zu unterschiedlichen Suchergebnissen führen. Auch für die Wahl der Schreibweise ist es sinnvoll, eine Keyword-Analyse durchzuführen.

6. Die richtige Keyword-Dichte
Suchmaschinen bewerten Texte nach der inhaltlichen Relevanz. Wenn Begriffe in einer bestimmten Häufigkeit im Text vorkommen, wird die Relevanz von den Suchmaschinen entsprechend hoch eingestuft. Dieses Relevanzkriterium nennt man auch Keyword-Dichte. Die Keyword-Dichte beschreibt den prozentualen Anteil eines Keywords zur Gesamtzahl der Wörter im Pressetext. Man sollte jedoch nicht übermäßig viele Keywords im Meldungstext verwenden. Die Suchmaschinen analysieren und bewerten nicht nur die Anzahl der Keywords, sondern auch den syntaktischen und semantischen Kontext. Zum anderen erschwert die Verwendung von zu vielen Keywords die Lesbarkeit und verschlechtert das Textverständnis. Man sollte beim Verfassen von Pressemitteilungen also auch immer an die Leser denken, nicht nur an die Maschinen. Eine übermäßige Verwendung von Keywords ist daher kontraproduktiv. Empfehlenswert ist eine Keyword-Dichte zwischen zwei bis drei Prozent. Ein kostenloses Online-Tool zur Überprüfung der Keyword-Dichte in Pressemitteilungen gibt es beispielsweise unter:
http://www.pr-gateway.de/keyword-analyse

7. Hyperlinks einbinden
Eingebundene Hyperlinks in Pressemitteilungen verbessern das Ranking in den Suchmaschinen. Links in Pressemitteilungen, die beispielsweise auf Presseportalen veröffentlicht wurden, generieren Backlinks auf die eigene Webseite. Diese Links von anderen Websites bewerten die Suchmaschinen wie Empfehlungen. Daher wirken sich Links von anderen hochwertigen und thematisch relevanten Websites positiv auf das Ranking in den Trefferlisten der Suchmaschinen aus. Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen über viele verschiedene Presseportale wirkt sich daher auch positiv auf das Ranking der eigenen Website in den Ergebnislisten der Suchmaschinen aus.
Neben der Suchmaschinenoptimierung dienen Links in Pressetexten auch der Information der Leser. Hyperlinks stellen eine direkte Verbindung zwischen dem Pressetext und der Unternehmenswebsite her. Links führen die Leser auf weiterführende Informationen oder direkt zum Point of Sale.
Wie auch bei der Verwendung von Keywords ist auch bei der Einbindung von Hyperlinks das richtige Maß entscheidend. Es ist daher nicht sinnvoll, zu viel Links in einer Pressemitteilung einzubinden. Pressemitteilungen mit zu vielen Links verwirren den Leser und werden oft von den Presseportalen abgelehnt. Empfehlenswert ist die Einbindung von ein bis maximal drei Links pro Pressemitteilung.

8. Über Online-Presseportale veröffentlichen
Über Online-Presseportale, in RSS- und News-Dienste sowie auf Social Media Portalen können Unternehmen ihre Online-Pressemitteilungen selbst veröffentlichen. Die Presseportale sind aufgrund ihrer vielen aktuellen Inhalte in den Suchmaschinen gut gelistet. Die Verbreitung von Pressemitteilungen über viele verschiedene Presseportale kann die Reichweite in den Suchmaschinen daher signifikant steigern.

Für ein hohes Ranking in den Ergebnislisten der Suchmaschinen ist eine weitreichende Verbreitung und Verlinkung von Pressemitteilungen im Internet wichtig. Der gezielte Einsatz von Keywords macht eine Online-Pressemitteilung suchmaschinenfreundlicher. Die Pressemeldungen sind so für potenzielle Kunden und Interessenten leichter auffindbar. Vor allem mit der Verbreitung von Pressemitteilungen über Presseportale lässt sich das Ranking in den Suchmaschinen verbessern und somit potenzielle Kunden und Interessenten im Internet direkt erreichen. Die Online-Pressemitteilung wird so zu einem effektiven PR- und Marketing-Instrument im Internet. Um den manuellen Aufwand für die Mehrfacherfassung in den einzelnen Portalen einzusparen, unterstützt der Onlinedienst PR-Gateway (http://www.pr-gateway.de/) Unternehmen und Agenturen bei der Verbreitung von Pressemitteilungen im Internet.

Gut geschriebene Pressetexte mit interessanten Inhalten und relevanten Keywords bilden die Basis einer suchmaschinenoptimierten Pressearbeit und ebnen so den Weg zu neuen Kunden und Interessenten.

Backlinks generieren
Optimiert wird mit Hilfe von externen Links, Backlinks genannt. Backlinks sind Hyperlinks, die von anderen Seiten auf die eigene Webseite führen. Um mit Hilfe von Backlinks die eigene Webseite auf Suchmaschinen zu optimieren, werden Links auf andere Webseiten gesetzt. Klickt ein Nutzer einen solchen Hyperlink an, gelangt er auf die verlinkte Webseite. Eingebunden werden diese Links beispielsweise im Fließtext oder auch in einer Grafik. Backlinks werden von den Suchmaschinen wie Empfehlungen von anderen Webseiten bewertet. Daher wirkt sich die Anzahl der Links positiv auf das Ranking in den Suchmaschinen aus. Umso mehr Hyperlinks von anderen Seiten auf die eigene Webseite führen, desto größer ist die positive Auswirkung auf das Ranking.

Die Qualität der Links zählt
Nicht nur die Anzahl der Backlinks, sondern auch die Qualität der Links ist entscheidend. Die Backlinks werden von den Suchmaschinen unterschiedlich bewertet. Ein Link von einer qualitativ hochwertigen Webseite wird höher bewertet, als ein Link von einer Webseite ohne relevante Inhalte. Die Qualität der Backlinks wird von den Suchmaschinen anhand verschiedener Faktoren bewertet. Es ist beispielsweise wichtig, dass der Seiteninhalt bzw. das Thema der verlinkenden Webseite zur eigenen Webseite passt, da Links im Content einer Webseite besser bewertet werden. Außerdem ist es von Vorteil, wenn die verlinkende Seite ein hohes Besucheraufkommen hat. Je höher die verlinkende Webseite selbst im Ranking steht, desto besser wird auch der Backlink auf die eigene Webseite bewertet.

Vor allem die Maßnahmen der Online-PR können einen wesentlichen Beitrag zu dieser Form der Suchmaschinenoptimierung leisten. Durch die Platzierung von Fachartikeln und Pressemitteilungen auf Presse- und Fachportalen werden Backlinks auf die eigene Webseite generiert. News- und Presseportale sind in den Suchmaschinen in der Regel gut gelistet. Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen über viele verschiedene Presseportale verbessert automatisch auch das Ranking der eigenen Webseite in den Ergebnislisten der Suchmaschinen.

Keywords und Keywordanalyse
Keywords sind Suchbegriffe, die von Internetusern über Suchmaschinen gesucht werden. Die Suchmaschine vergleicht die eingegebenen Keywords mit den in ihrer Datenbank befindlichen Web-Inhalten. Die Web-Inhalte mit der größten Übereinstimmung und Relevanz stehen im Suchergebnis ganz oben in der Liste. Der Einsatz von Keywords unterstützt daher die Auffindbarkeit von Texten und anderen Web-Inhalten in den Suchmaschinen.
Eine Keywordanalyse hilft bei der Auswahl und dem richtigen Einsatz von Keywords. Webbasierte Keyword-Tools geben Auskunft über die meist verwendeten Suchbegriffe zu einem Themenbereich. Keyworddichte-Tools ermitteln den prozentualen Anteil der Keywords in Relation zur Gesamtanzahl der Worte im Text.

Keywords und Keywordanalyse in der Online-PR
Für eine gute Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen ist es sinnvoll, eine Online-PR-Strategie zu verfolgen, die zielgruppenrelevanten Content und vor allem die richtigen Keywords berücksichtigt.
PR-Texte wie zum Beispiel Online-Pressemitteilungen sollten daher immer für Menschen und Maschinen geschrieben werden. Damit die Pressemitteilungen in den Suchmaschinen besser auffindbar sind, sollten die Texte vor allem die Keywords enthalten, die von potentiellen Zielgruppen auch als Suchworte verwendet werden.

Keyword-Portfolio: Auswahl und Analyse der relevanten Begriffe
Für die Erstellung der PR-Texte, ist die Aufstellung eines Keyword-Portfolios sehr empfehlenswert. Ein repräsentatives Keyword-Portfolio enthält dabei eine Auswahl an Begriffen, die von potentiellen Kunden mit dem Unternehmen, der Marke oder einem bestimmten Produkt direkt in Verbindung gebracht werden. Wortkreationen aus der Marketingsprache oder komplizierte Fachbegriffe werden eher selten als Suchbegriffe verwendet. Sinnvoll für die Suchmaschinenoptimierung der PR-Texte sind daher Keywords, die aus der Alltagssprache der Zielgruppe stammen.

Tipps für die Entwicklung eines Keyword-Portfolios:

• Synonym-Wörterbücher unterstützen die Suche nach semantischen Begriffswelten.
• Die Analyse der Sprache der Zielgruppen hilft bei der Auswahl von Begriffen aus dem alltäglichen Sprachgebrauch potentieller Kunden.
• Mit Hilfe eines Keyword-Analyse-Tools lässt sich ermitteln, welche Suchbegriffe für eine Themenrecherche besonders häufig in Suchmaschinen eingegeben werden. So gibt Google Adwords (http://adwords.google.com/) Auskunft, welche Keywords für die Recherche zu einem bestimmten Thema besonders häufig verwendet werden und schlägt alternative, thematisch ähnliche Begriffe vor.

Keyworddichte: Maß halten
Die Keyworddichte ist der prozentuale Anteil eines Keywords zur Gesamtzahl der Wörter im Text. Anhand der Keyworddichte ermitteln die Suchmaschinen die Relevanz bestimmter Wörter zum semantischen Kontext eines Textes und Textumfeldes. Je häufiger ein bestimmtes Keyword im Text vorkommt, desto höher die Relevanz des Textes für dieses Keyword. Beim gezielten Einsatz von Keywords für die Suchmaschinenoptimierung gilt jedoch: Maß halten!
Die eingesetzten Keywords dürfen die Lesbarkeit und den inhaltlichen Zusammenhang des Textes nicht negativ beeinflussen. Nicht nur menschliche Leser, sondern auch die Suchmaschinen-Algorithmen können mittlerweile den syntaktischen und semantischen Kontext von Texten sehr fein analysieren und bewerten. Ein gezielter Einsatz von Keywords ist daher nur in inhaltlich relevanten Zusammenhängen sinnvoll. Die empfohlene Keyworddichte liegt dabei zwischen 2-3 Prozent.
Die Keyworddichte kann mit Hilfe von Onlinediensten überprüft werden, zum Beispiel mit dem kostenlosen Online-Tool von PR-Gateway (http://www.pr-gateway.de/keyword-analyse). Das Tool misst die Keyworddichte von bis zu drei verschiedene Begriffe parallel pro Text. Weitere interessante Informationen zur Keywordanalyse sowie eine einfache Anleitung zur Anwendung stehen im YouTube-Kanal von PR-Gateway bereit:
http://www.youtube.com/user/PRGateway#p/a/u/0/E5Cipv989GE

Die suchmaschinenoptimierte Gestaltung von PR-Texten ist wesentlich für den Erfolg der Unternehmenskommunikation im Internet. Interessante Inhalte mit den richtigen, suchmaschinenoptimierten Begriffen unterstützen die Sichtbarkeit von Unternehmen und Produkten im Web und sorgen für neue Kunden, treue Fans und Follower.

Unser Video erläutert in einfachen Schritten, wie Sie Ihre Pressemitteilungen für Suchmaschinen optimieren und so mehr Leser direkt erreichen.

Das Tutorial steht Ihnen unter folgendem Link zur Verfügung:
http://www.youtube.com/user/PRGateway#p/a/u/0/E5Cipv989GE