Online-PR 2.0 Blog

Die kontinuierliche Beobachtung der Medienlandschaft, Monitoring genannt, ist ein wichtiges Mittel für Unternehmen und Agenturen, um den Erfolg der PR-Arbeit zu kontrollieren. Für das Monitoring im Print-Bereich ist es oft sinnvoll einen auf die Medienbeobachtung spezialisierten Dienstleister zu beauftragen. Für das Online-Monitoring stehen zudem zahlreiche kostenlose Tools zur Verfügung. Fünf Tipps geben einen Überblick über die Interessantesten dieser Tools.

Im Vergleich zur klassischen Pressemitteilung sind Online-Pressemitteilungen öffentlich. Daher erreichen Online-Pressemitteilungen neben Journalisten vor allem auch potentielle Kunden direkt. Den Weg zu den Kunden ebnet die Veröffentlichung über Presseportale und Social Media.

Bis vor wenigen Jahren beschränkten sich die Möglichkeiten zum Weiterempfehlen auf Familienmitglieder, Nachbarn, Freunde und Kollegen. Mundpropaganda fand in einem überschaubaren Rahmen statt. Sie war zwar hörbar, aber nicht sichtbar. Und sie war flüchtig, denn sie musste erinnert werden. Heutzutage wird das, was wir von einer Sache halten, öffentlich geteilt. Und bis in alle Ewigkeit gespeichert.

Eine Keywordanalyse hilft, die richtigen Suchbegriffe (Keywords) für Online-Pressemitteilungen auszuwählen und sie erfolgreich einzusetzen. Eine Keywordanalyse kann folglich die Sichtbarkeit von PR-Texten in den Suchmaschinen erheblich steigern.

Das Sommerloch bietet attraktive Möglichkeiten, um mit Online-Pressemitteilungen die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen. In den Monaten Juni bis August sind auch Journalisten und Redakteure dankbar für interessante Pressemitteilungen, die sie für ihre Artikel verwenden können. Mit frischen Sommerthemen können Online-Pressemitteilungen jetzt eine breite Öffentlichkeit erreichen.

Social Media Plattformen wie Internetforen, Blogs, Mikroblogs und Social Networks ermöglichen die Kommunikation und einen interaktiven Austausch von Menschen und werden zur Veröffentlichung von Nachrichten verwendet. Aufgrund der schnellen Nachrichtenverbreitung findet das Web 2.0 zunehmend Verwendung in der Unternehmenskommunikation und gewährt Vorteile für Unternehmen.

Presseportale sind Online-PR Instrumente, mit denen mehr Reichweite im Internet erzielt wird. Daher werden Presseportale für die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen genutzt. Da Presseportale als Informationsquelle immer wichtiger werden, hat sich auch das Angebot in den letzten Jahren vergrößert.

„Die Urfrage von Facebook, die jeder Nutzer durch seine Aktivitäten fortwährend beantwortet, lautet: Wer bist Du? Die Urfrage von Google+ lautet: Was interessiert Dich?“, schreibt Sascha Lobo in seiner Mensch-Maschine-Kolumne bei Spiegel Online. So eignen sich Facebook und Twitter für den Empfang von Nachrichten und redaktionellen Inhalten tendenziell weniger. Mit Sparks bündelt Google+ dagegen Neuigkeiten zu unterschiedlichen Themen von interessanten Inhalten über aktuelle Artikel bis hin zu Fotos und Videos.

Branded Content bezeichnet die Bereitstellung von Web-Inhalten (Content) durch eine Produkt- bzw. eine Unternehmensmarke (Brand). Genutzt werden beim Branded Content die Möglichkeiten der neuen Medien. Vor allem Social-Media-Plattformen werden von Unternehmen genutzt, um ihre Informationen zu veröffentlichen und das Image positiv zu beeinflussen.

Das neue soziale Netzwerk Google Plus wirkt aufgeräumt und überlässt die Privatsphäre-Einstellungen dem Nutzer selbst. Zudem erschuf Google mit dem +1-Button das Gegenstück zum „Gefällt mir“-Button von Facebook.