Online-PR 2.0 Blog

Das Web 2.0 bietet nicht nur zahlreiche Möglichkeiten Unternehmens- und Produktinformationen zu veröffentlichen, sondern stellt auch das PR-Monitoring vor neue Herausforderungen. Die Reichweitenkontrolle der Öffentlichkeitsarbeit im Social Media-Dschungel ist eine wichtige Aufgabe für PR-Verantwortliche geworden.
Websitecontrolling
Erste Informationen liefert die eigene Website. Mithilfe einer Zugriffsstatistik kann der Erfolg der veröffentlichten Beiträgen gemessen werden. Interessant ist dabei zu [...]

Content Marketing ist eine Strategie mit dem Ziel, über Online-Textbeiträge bestehende und potentielle Kunden direkt anzusprechen. Zwar hat Content Marketing einen kommerziellen Hintergrund, aber im Vordergrund steht zunächst der Kontakt zu einer bestimmten Zielgruppe. Über interessante und aktuelle Webinhalte soll der User an eine Seite gebunden und schließlich zum Käufer werden. Im Fokus steht also [...]

Das Jahr 2009 war nicht nur für die PR-Branche ein Krisenjahr. Erfreulich ist, dass in 2010 die Honorarumsätze der PR-Agenturen um 1,4% gestiegen sind. Gerhard A. Pfeffer hat in seiner Studie „15. PR-Umsatz Ranking für 2010“, 142 PR-Agenturen zur Entwicklung der Umsätze befragt. Die Studie zeigt, dass im vergangenen Jahr sowohl die Einnahmen, als auch [...]

Journalisten greifen mehr und mehr auf das Internet zur Informations- und Themenrecherche zurück. Die Journalistenstudie der attentio :: pr-agentur GmbH belegt die Bedeutung von Presseportalen und Social Media Portalen für den modernen Journalismus. Für fast 70% der befragten Journalisten sind Online-Presseportale und für nahezu die Hälfte sind Social Media Portale eine wichtige Informationsquelle.
Journalisten sind internetaffiner [...]

Viele Unternehmen verfügen über eine ganze Mediathek von verschiedenen PR-Inhalten aus Fachartikeln, Whitepapers oder Blogposts. Um interessante neue Beiträge zu generieren, arbeiten 64% der Marketingverantwortlichen aus dem B2B-Bereich diese Inhalte mehrfach auf, um sie für verschiedene Zwecke, Zielgruppen und Medien wieder zu verwerten.
Zu diesem Ergebnis kommt die Studie „B2B Benchmark Survey“, für die das Team [...]

Der Presseverteiler ist für die PR-Arbeit unverzichtbar. Im Presseverteiler sind alle für das Unternehmen relevanten Redaktionskontakte von Print- und Onlinemedien verzeichnet. Um den Verteiler zu erweitern und zu aktualisieren, werden häufig günstige Daten-CDs und umfangreiche Mediendatenbanken angeboten. Die Sinnhaftigkeit solcher Daten ist aber zweifelhaft, wenn sie nur für den unpersönlichen Massenversand von Pressemitteilungen genutzt werden. [...]

Die Mediennutzung und das Informationsverhalten haben sich in den Zeiten von Web 2.0 radikal verändert. Das Internet ist für Entscheider und Konsumenten zur wichtigsten Informationsquelle geworden. Dabei suchen die Nutzer vor allem nach relevanten, aktuellen, verlässlichen und lösungsorientierten Informationen. Marketing- und PR-Verantwortliche stehen daher vor der Aufgabe, auf die Informationsbedürfnisse der Menschen zu reagieren und [...]